Araştırma önce gelir. Ardından gelen sözcükler.

Hiç kelime yazmadan önce, Google’a o tam arama için şu anda ülkenizde ve dilinizde neyi ödüllendirdiğini sorarız. Ne işe yarayabileceğiyle ilgili bir tahmin değil — bugün gerçekte var olan beş sayfa.

Bu önemli çünkü bir arama sonucu bir karardır. Google, bu sorgu için binlerce sayfayı milyonlarca kullanıcıyla test etti. En üstte yer alan sayfalar hayatta kalanlardır. Onları görmezden gelip hayal gücünden yazmak, içeriğin çoğunun başarısız olmasının yoludur.

Beş sayfanın her biri indirilir ve detaylıca incelenir: konuyu nasıl yapılandırdıkları, hangi bölümlerin gerekli olduğunda ortak karar verdikleri, uzunlukları, adını verdikleri terimler, araçlar ve kuruluşlar, alıntıladıkları rakamlar ve bu rakamların kaynakları, ayrıca doğrudan yanıtladıkları sorular.

Bundan pazarda konunun şu anki algısı ortaya çıkar – okuyucunun görmeyi bekleyeceği unsurlar ve eksik olduğunu fark edeceği noktalar.

Aynı konuyu işleyen beş sayfa her zaman aynı boşlukları bırakır. Herkesin sorduğu ama kimsenin yanıtlamadığı bir soru. Teoride anlatılan fakat pratikte gösterilmeyen bir adım. Beşi de tekrarlayan, ancak hiçbirinin kaynağı olmayan bir iddia.

Bu boşluk, sayfanızın var olma hakkının temelidir. Aynı makalenin altıncı versiyonunu yayınlamak okuyucuya kalmak için bir neden sunmaz ve Google’a sizi yukarı taşıması için bir sebep vermez.

Kazanan sayfalar sade bir tanımla başlıyorsa, bizimkisi de aynı şekilde başlar. Hepsi karşılaştırma tablosu kullanıyorsa biz de bir tablo ekleriz. Bu tembellik değildir – izleyici ve algoritmanın zaten kabul ettiği formattır ve bunu bozmak size okuyucu kaybı getirir, kazanç sağlamaz.

Özgünlük sayfanın içeriğinde olmalı, okuyucuyu alışılmadık bir yapıyla şaşırtmakta değil. Aynı şekil, daha iyi içerik ve kimsenin ele almadığı kısım.

Aramanın cevabı ilk iki cümlede yer alır. Giriş paragrafı yok, “günümüzün hızlı dijital ortamında” gibi ifadeler de yok. Kısa cümleler. Okuyucunun göz gezdirebilir ve yine de anlayabileceği bölümler. Bir tablo, gerçekten bir paragraftan daha net olduğunda kullanılır.

Hedef anahtar kelime tam gerektiği yerde ve başka bir yerde görünmez. Anahtar kelime doldurma son on yıldır işe yaramıyor ve sayfayı okunması keyifsiz hâle getiriyor; bu da optimize ettiğiniz şeyi kaybetmenize yol açar.

Cevap motorları yanıtları parçacıklardan bir araya getirir. Soruyla aynı başlık altında tek bir bağımsız cümle olarak verilen tanım, paragraf ortasında gizli kalan aynı bilgiye göre çok daha fazla alıntılanma ihtimaline sahiptir.

Bu yüzden her sayfaya net bir tanım, etiketli bölümler, doğrudan sorulara doğrudan yanıtlar ve sayfada görünenle eşleşen yapılandırılmış veri eklenir. Bu, sayfanın ChatGPT, Perplexity ve Google’ın yapay zeka yanıtları tarafından alıntılanabilir olmasını sağlar; aksi takdirde kredi olmadan yeniden ifade edilir.